Gucci abbassa i prezzi. Sarà la strategia vincente per il titolo Kering?

Il lusso non è come gli altri settori. Mentre i produttori di beni di consumo di fascia inferiore possono avanzare tagliando i costi e sottoprezzando i concorrenti, l’alta moda si regge su creatività e desiderabilità. Per questo, la ripresa guidata dall’efficienza della capogruppo di Gucci, Kering, rappresenta una vera sorpresa.

Da quando l’ex dirigente Renault Luca de Meo ha assunto la guida lo scorso settembre, il titolo di Kering è salito di un quinto, sovraperformando nettamente il punto di riferimento del settore LVMH. Questo risultato è stato trainato da una classica efficienza operativa e finanziaria, più che da un’arte effimera. L’elenco dei risultati di De Meo non sfigurerebbe in Tesco, la catena di supermercati britannica che ha vissuto una propria ristrutturazione oltre un decennio fa.