Il ritorno di Century: perché Toyota ha rinnovato il suo marchio premium

Puntare in altissimo per piantare solide radici in una nicchia di mercato premium e, al tempo stesso, per trovare una soluzione originale alla continua ascesa degli Electric Vehicle low cost. Anziché giocare al ribasso contro rivali agili e snelle – o almeno, oltre a questo - Toyota proverà a rimodellare il settore delle auto di lusso.

In che modo? Trasformando la sua iconica Century, una vettura originariamente destinata a un pubblico di fascia altissima, in un marchio autonomo posizionato al di sopra di Lexus, l’altro brand controllato dal gigante di Aichi. L’obiettivo di questa operazione? Altro che BYD e Geely: rivaleggiare con Rolls-Royce e Bentley sulla scena mondiale.