Quanto valgono i brand calcistici nel mondo?

Il calcio è entrato in un rapido vortice di cambiamenti nel corso degli ultimi anni, sospinto quasi a forza in un mare per gran parte sconosciuto dalle burrascose correnti degli ultimi anni. Modifiche che riguardano anche il gioco in sè, ma che soprattutto si possono osservare al di fuori del campo. Attenzione però a sottovalutare il loro impatto. Sempre più spesso infatti quello che accade fuori dal campo ha conseguenze di rilievo su quanto avviene nel corso delle partite, i cui protagonisti sempre più frequentemente sono collegati alle strategie extra campo dei club. I club, appunto. Forse sarebbe il caso di iniziare ad accettare la realtà. Ovvero che le squadre di calcio non sono più solo squadre di calcio.

Questo non significa che il loro obiettivo principale deve comunque rimanere un’alta competitività nei tornei in cui si ritrovano a giocare. È chiaro però che considerare una squadra di calcio professionista di altissimo livello solo come un’associazione sportiva rappresenti una visione estremamente limitata. Ecco perché classifiche come quella di Brand Finance su quali siano i brand calcistici con più valore al mondo non vanno guardate solo con curiosità, ma considerate come un elemento importante per la costruzione complessiva di una squadra. [...]