Il potere del brand: come il nome fa crescere fatturato e valore delle azioni

La forza di un brand non è solo un elemento di prestigio o un segno distintivo: rappresenta un vero e proprio moltiplicatore di valore economico. Un marchio forte attrae nuovi clienti verso prodotti e servizi che offrono non solo utilità, ma anche uno status sociale o un’identificazione con uno stile di vita. I benefici che ne derivano, come la fedeltà dei clienti e la capacità di applicare un potere di prezzo maggiore rispetto ai concorrenti, possono essere determinanti nel lungo periodo.

Quando il marchio opera su un piano più funzionale che emotivo, la notorietà del nome diventa uno strumento pratico e potente. Significa che il cliente, nel momento in cui ha un bisogno, pensa immediatamente a quel brand e lo cerca in modo diretto, riducendo i tempi di scelta e aumentando le probabilità di conversione. Questa dinamica si traduce in una maggiore quota di mercato e in una riduzione della dipendenza da intermediari. [...]