Natale, lusso e debito. Perché le vetrine piene non raccontano la vera economia?

Ma anche la fascia di età medio/alta è degnamente rappresentata. “Si è vero; può sembrare uno spreco di soldi! Ma che devo fare?” Antonio, circa cinquanta anni, bancario. “Ogni volta che arriva Natale è un bagno di sangue, ma fare carriera al lavoro è anche questo. Il mio capo è fissato per questa marca. Qui non fanno saldi e il prezzo è sempre quello, almeno sono sicuro di non prendere fregature”.

Il Natale è il momento dell’anno in cui il "lusso" smette di essere semplicemente un mercato e diventa un fenomeno sociale ed economico. Le dinamiche che governano gli acquisti natalizi di beni di alta gamma non rispondono alle stesse logiche che valgono nel resto dell’anno: a dicembre il lusso non è solo consumo, è linguaggio sociale, segnale di status, strumento di relazione. In poche settimane si concentrano dinamiche che durante l’anno restano diluite: scelte di consumo emotive, segnali di status, trasferimenti di valore, ma anche illusioni e distorsioni. [...]